当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 美的简单 作者：佚名 日期：01-3-26 字体：[大] [中] [小]

　　闲来翻阅一本休闲杂志，不经意看到这样一页：“7种岁月痕迹”，几字错落有序，右下方是“干燥、细纹、肤色不均匀、暗哑、色斑、松驰、粗糙”显然是对那“痕迹”的解释，除此，再没有别的，真有点不知所云。


　　装着疑惑，翻了过去，忽然恍有所悟，就在前页同一位置找到了前一页所述问题的答案：“1种减退秘诀”跃然纸上。字旁，一张职业女性的脸庞美丽而纯净，左下方是产品形象，右下方是玉兰油的注册商标，两者间一段文字打动人心：“岁月改写肌肤……”。


　　这则广告刊登在《时尚》杂志上。不难看出，设计者在创意时是下了一翻功夫的。首先是广告本身前后呼应，利用读者读
杂志翻页的习惯先提出问题，后解决问题，与之进行情感上的沟通，力求得到目标消费群的认同，从而产生购买的欲望。


　　另外，玉兰油对媒体的选择也极到位，一本休闲杂志，刚好界定了产品的消费群体。


　　往往在化妆品广告中，多是采用美女加纷繁复杂的方案，总是想把所有的产品特性都表现出来。实际上，越是简单越能抓住购买者心理。


　　广告之美，就美在简单。


　　在赞许这则广告的美妙之余，不尽感慨，见过诸多类似形式的广告均为国际品牌，而国产品牌却不多见。玉兰油在一本美女频出的《时尚》杂志中，回避与美女拼争，在翻页上作了个秀，进而达到了诉求目的，很值得称道。